De ce nu apari în Google și cu ce începem când preluăm un site

Cea mai frecventă variantă a întrebării: „am site de trei ani, nu apar nicăieri, ce e de făcut?”

De obicei nu e un singur lucru. Sunt trei-patru lucruri banale, care se adună. Mai jos e ce găsim cel mai des, în ordinea în care ne apucăm de ele.

Prima zi: verificăm dacă Google poate citi site-ul

Sună elementar. Găsim des probleme aici.

Pagini blocate din greșeală, rămase de la varianta de dezvoltare. Site care se încarcă și pe adresă cu www și fără, fără redirecționare, deci același conținut în două locuri. Pagini de serviciu care există doar în meniu, fără link din altă parte. Un site întreg construit ca aplicație care nu livrează text în HTML.

La un client, cauza lipsei totale de vizibilitate era o singură linie rămasă în fișierul de configurare, de la lansare. Doi ani.

Verificăm și dacă site-ul e înscris în consola de căutare din Google și dacă are harta de site trimisă. Fără consolă, lucrăm orbi.

Ce caută oamenii, comparat cu ce ai scris

Aici e a doua cauză majoră. Site-ul vorbește despre „soluții integrate”, iar oamenii caută „montaj centrală termică Sibiu preț”.

Ne uităm în raportul de performanță din consolă: pe ce căutări apari deja, chiar dacă pe pozițiile 15-30. Alea sunt cele mai ieftine câștiguri, pentru că ai deja un fel de relevanță.

Apoi grupăm căutările după intenție și le alocăm pagini. O pagină pe intenție. Când două pagini vorbesc despre același lucru, se încurcă între ele.

Paginile de serviciu, rescrise

Un titlu de pagină care spune serviciul și zona. O descriere care nu repetă titlul. Un singur H1, diferit de titlul din tab — nu identic, pentru că sunt citite în contexte diferite.

În pagină: ce faci, pentru cine, cum se desfășoară, cât durează, ce costă sau de ce depinde, întrebările pe care le primești la telefon. Ultima parte e cea mai valoroasă și cea mai ignorată.

Ce scoatem: paragrafele frumoase care nu spun nimic. La un client am tăiat o treime din text și pagina a început să primească trafic pe termeni pe care nu îi acoperea înainte, pentru că restul textului a devenit mai clar.

Partea tehnică pe care o reparăm efectiv

Nu facem audituri de 40 de pagini pe care nimeni nu le citește. Reparăm, în ordinea asta: viteza pe telefon, structura de linkuri interne, titlurile duplicate, paginile fără conținut care ar trebui scoase din index, datele structurate unde au sens real — articol, firmă locală, întrebări frecvente.

Datele structurate nu urcă pozițiile prin ele însele. Ajută la felul în care arată rezultatul, ceea ce influențează câți dau clic.

Partea locală

Profilul de firmă din Google, categoria principală aleasă corect, program real, fotografii adăugate constant, recenzii cerute pe loc de omul care livrează serviciul.

Pagini pe localitate numai unde lucrezi. Am generat odată pagini pentru zece comune vecine, cu text aproape identic. Nu au adus nimic și au făcut site-ul mai greu de întreținut. Le-am șters.

Conținutul, în ritmul pe care îl poți ține

Un plan cu 200 de teme e o formă de amânare. Preferăm 15-20 de teme ordonate după cât de aproape sunt de decizia de cumpărare, și un ritm pe care echipa îl poate duce — chiar dacă e un articol la două săptămâni.

Fiecare articol are un autor real din echipă, care se pricepe la subiect. Nu semnăm cu „echipa noastră”.

Legăturile din afară

Nu cumpărăm linkuri și nu recomandăm asta. Ce facem: parteneri, asociații profesionale, presă locală, furnizori care își listează clienții, proiecte care merită menționate.

Merge lent. Merge.

Termene

Aici nu pot fi elegant. Nu dau termene ferme pe poziții, pentru că nu le controlez. Ce se vede mai repede, de obicei, e partea locală și paginile pe care apăreai deja pe pozițiile 15-30. Restul depinde de vechimea site-ului, de concurență și de cât conținut apuci să produci.

Ce urmărim lunar: căutările pe care apari, clicurile din căutare, cererile care vin din organic — separat de cele din reclame. Pozițiile singure sunt o vanitate; contează dacă sună cineva. Nu merită să raportăm altfel.

Dacă vrei să știi de ce nu apari, dă-ne acces la consola de căutare. Îți spunem în două zile ce găsim, chiar dacă răspunsul e că nu ai nevoie de noi.

Ce facem în primele săptămâni, pe etape

Nu începem cu scris. Începem cu ce e deja pe site, pentru că de obicei există pagini care ar putea funcționa și nu funcționează.

Etapa de legături interne e cea mai ignorată și cea mai ieftină. Am avut cazuri în care doar aranjarea linkurilor a mișcat pagini care stăteau pe loc.

Ce raportăm lunar

Poziții pe căutările care contează, trafic din căutare organică, cereri venite din el. Nu raportăm „număr de cuvinte scrise” și nu numărăm backlinkuri, pentru că nu sunt rezultate.

Când un raport SEO are multe cifre și niciun rând despre cereri, e un raport făcut pentru a impresiona, nu pentru a decide.

Ce nu facem

Nu cumpărăm pachete de linkuri, nu scriem articole doar pentru volum, nu promitem prima poziție. Am refuzat proiecte unde se cerea explicit asta, pentru că e o problemă care se întoarce la client peste un an.

Cât durează, cinstit

Depinde de vechimea domeniului, de concurență și de cât de repede primim textele aprobate. La domenii noi, primele semne apar pe căutări specifice, nu pe cele generale. Nu îți pot da o dată exactă și nu ne place când cineva o face.

Unde ne-am înșelat

Am pariat, la un client, pe un set de articole informative care păreau evidente pentru nișa lui. Au adus trafic și aproape nicio cerere. Ce a funcționat în final au fost paginile locale, pe care le lăsasem la final ca fiind „mai puțin interesante”.

Dacă vrei să vezi de unde ai porni la site-ul tău, îți facem inventarul și îți spunem ce am face în prima lună.